Como funciona o processo de seleção?

O processo de seleção das Marcas Superbrands assenta em três momentos.
Numa primeira fase, o Estudo junto do Consumidor apresenta a percepção espontânea que as Marcas suscitam nos consumidores. Enquanto o Conselho Superbrands classifica as Marcas mais referenciadas pelos consumidores de acordo com alguns critérios. Na terceira fase é realizada uma ponderação que agrega estas duas visões, obtendo assim a lista de Marcas apuradas como Superbrands em cada edição. 

Consumidor
Conselho
Ponderação
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Consumidor

Através de entrevistas pessoais a consumidores
representativos da população portuguesa, estes
indicam, em espontâneo, três marcas, por cada uma
das seguintes dimensões:

  • Marcas únicas
  • Marcas em que mais confia
  • Marcas com as quais se identifica
  • Marcas que satisfazem as suas necessidades e
    aspirações
  • Marcas mais conhecidas

O estudo junto do consumidor confere ao projecto a
perceção espontânea que as marcas suscitam nos
consumidores. Uma perceção holística, resultado de
um trabalho variado, nos vários pontos de contacto
com as marcas.

Ver consumidor
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Conselho

O Conselho Superbrands classifica uma lista de
mais de 1300 marcas, segundo os seguintes
critérios:

  • Domínio de mercado
  • Longevidade
  • Goodwill
  • Fidelização
  • Aceitação

Este conselho de especialistas confere ao projecto
a visão de um painel de profissionais de
marketing, responsáveis no dia-a-dia pela condução
das suas próprias marcas.

Ver conselho
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Ponderação

Através da ponderação entre a votação do Conselho
Superbrands e do painel de consumidores, obtém-se
a lista das marcas elegíveis para o projecto
Superbrands.

A fase de ponderação agrega estas duas visões,
tornando a seleção das Superbrands uma verdadeira
ferramenta independente de avaliação das marcas de
excelência que operam no mercado.