Durante décadas, o sucesso de uma organização foi medido quase exclusivamente por indicadores financeiros: crescimento, quota de mercado, notoriedade ou rentabilidade. Hoje, essa lógica continua importante, mas deixou de ser suficiente.
As Marcas do Amanhã distinguem-se também pelo impacto que geram na vida das pessoas.
Foi precisamente esta visão que esteve na origem da atribuição do Prémio Especial Superbrands Solidária 2026 à Fundação Cuerama, uma organização que, ao longo da última década, demonstrou que o desenvolvimento sustentável começa quando uma comunidade deixa de depender de ajuda externa e passa a construir o seu próprio futuro.
No município do Lonhe, província do Cuanza Sul, a Fundação Cuerama não desenvolveu apenas um projecto social. Criou um modelo integrado de transformação comunitária que combina educação, saúde, empreendedorismo feminino, desenvolvimento económico e conservação ambiental.
O aspecto mais relevante deste projecto não está apenas na dimensão dos resultados alcançados, mas na forma como esses resultados foram construídos. Em vez de implementar soluções externas, a Fundação trabalhou lado a lado com a comunidade, envolvendo líderes locais, valorizando o conhecimento existente e criando condições para que o próprio desenvolvimento fosse conduzido pelas pessoas que ali vivem.
Esta abordagem representa uma das maiores tendências da gestão contemporânea das Marcas: gerar impacto deixou de ser uma actividade paralela ou uma iniciativa de responsabilidade social e passou a fazer parte da própria estratégia.
Os consumidores esperam hoje que as organizações tenham um papel activo na construção de uma sociedade mais sustentável, mais inclusiva e mais preparada para o futuro.
É precisamente isso que a Fundação Cuerama representa. Ao distinguir este projecto com o Prémio Especial Superbrands Solidária, a Superbrands reforça uma ideia fundamental: o futuro pertence às organizações que conseguem transformar propósito em acção e compromisso em resultados concretos.
Porque as Marcas do Amanhã não serão apenas lembradas pelo que venderam, mas pelo futuro que ajudaram a construir.
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