ALIMO
A Alimo aposta no desenvolvimento de Angola e trabalha todos os dias para disponibilizar produtos de elevada qualidade, nutricionalmente equilibrados e a preços acessíveis. Ajudar a criar gerações mais fortes e saudáveis é um propósito da Empresa, que valoriza a confiança como base do seu sucesso. A Marca do Coração, como é conhecida junto dos consumidores, oferece sempre o melhor.
Valores da marca
Reconhecida pela responsabilidade social, um dos pilares da estratégia global da Empresa, a Alimo acredita que é necessário retribuir à sociedade, em geral, e aos consumidores, em particular, toda a confiança depositada na Marca do Coração, e expressa esta crença no lema: “Apenas o melhor para os nossos consumidores”. Cada produto é desenvolvido com elevados padrões de qualidade, respeitando as origens e o ambiente, numa aposta permanente em boas práticas que valorizem os produtos locais e o futuro do planeta. Estas palavras justificam, de forma clara, outro dos lemas seguidos pela Alimo: “Somos o que comemos”.
A Marca do Coração desenvolve uma procura constante por novas soluções e sabores que respondam às necessidades do mercado, valorizando osingredientes, os sabores
e os saberes de África, numa assumida aposta na produção nacional. A Marca mantém uma sólida actividade filantrópica, em colaboração com Entidades Governamentais e Organizações Não Governamentais. Em parceria com estas entidades, desenvolve iniciativas que contribuem para o bem-estar dos mais desfavorecidos e para a melhoria da qualidade de vida de quem mais precisa. A Empresa procura ainda criar, de forma contínua, oportunidades de emprego locais.
Produtos e Desenvolvimentos Futuros
A Alimo nasceu com uma visão clara: tornar o dia a dia dos consumidores mais prático e equilibrado nutricionalmente. O que começou com a comercialização de óleo de soja, queijo e leite condensado transformou-se, ao longo dos anos, numa oferta cada vez mais abrangente, que conjuga importação, produção e embalamento local de diversos produtos. Hoje, a Marca é reconhecida, entre muitos outros produtos, pelas suas margarinas produzidas e embaladas em Angola e pelas salsichas de frango, dois exemplos do investimento decidido na produção nacional como forma de substituir ou reduzir as importações. Esta aposta na diversificação da actividade, com projectos locais, reflecte uma estratégia consciente e orientada para as reais necessidades do mercado angolano. O portefólio da Alimo é verdadeiramente extenso e pensado para cobrir todas as necessidades de uma alimentação completa. Arroz, massa, farinhas, conservas, enlatados, manteigas e margarinas, molhos, temperos, óleos, azeite e sal constituem o núcleo central da oferta. A esta base juntam-se snacks, batatas fritas, açúcar, sobremesas, bebidas, cereais, bolachas, charcutaria, queijos, chás e um conjunto de essenciais de despensa, como coco ralado fino, feijão branco, feijão frade, feijão manteiga, feijão pinto, feijão preto, grão de bico e milho para pipocas. A expansão da gama está em permanente avaliação, com a Marca sempre atenta à evolução das necessidades dos consumidores e à possibilidade de encontrar novas soluções que ampliem e enriqueçam o seu catálogo.
Mercado
A Alimo é uma das Marcas alimentares do Grupo Mafcom/Mafricom, presente no mercado angolano desde 2005. A localização estratégica dos seus pontos de venda e uma extensa rede de distribuição permitem- lhe chegar a toda a extensão do território nacional, factor que se revela determinante para o seu crescimento sustentável. Com produtos de elevada qualidade a percorrerem cada canto do país, a Marca consolida a sua posição no mercado e projecta a expansão da sua actividade por todo o continente africano. Manter esta capilaridade implica, contudo, desafios exigentes, como assegurar a qualidade dos produtos em todos os pontos de venda das províncias e garantir a entrega atempada, sem colocar em causa o compromisso de excelência que a Alimo tem com todos os consumidores. Com forte presença em mercados estratégicos de África, a Alimo posiciona-se como Marca de confiança para todas as famílias, disponibilizando mais de uma centena de produtos. Com fábricas em Angola que produzem margarina, massas, salsichas e outros produtos, a Empresa mantém um sistema interno de gestão de qualidade alimentar e aposta na produção nacional. O principal objectivo da Marca do Coração continua a ser aliar a qualidade à melhor relação custo-benefício, garantindo o seu lugar à mesa de todos os angolanos.
Comunicação
A estratégia de comunicação da Alimo passa pela presença em diversos eventos empresariais, com maior foco no B2C (business to consumer) e no contacto directo com o consumidor final, o que permite à Marca construir uma relação de maior proximidade com quem a escolhe todos os dias. Paralelamente, as redes sociais têm-se revelado um pilar de crescimento, com a publicação regular de receitas que ajudam os consumidores a utilizar os produtos Alimo de forma correcta e variada, uma fonte de inspiração que a Marca oferece e os consumidores agradecem. Com uma linguagem simples e directa, a Alimo valoriza o bem estar das famílias e o orgulho no consumo de produtos de origem nacional. Toda a comunicação é pensada com um propósito claro: reforçar a ideia de que a Alimo é feita para todos, com responsabilidade, sabor e coração.
Vantagens Competitivas
Presente em Angola, na República Democrática do Congo, na República do Congo e no Gana, o Grupo Mafcom/Mafricom tem escritórios, fábricas e centros de distribuição nestes países, uma posição estratégica que representa uma mais-valia para a conquista de novos mercados para os produtos Alimo. A qualidade que sustenta esta expansão é assegurada internamente: nos últimos anos, a Empresa criou uma equipa de técnicos de qualidade que, diariamente, analisa os produtos nos seus laboratórios próprios de controlo. Para reforçar este compromisso, a Alimo mantém a aplicação de um código de boas práticas adequado à realidade nacional e, através de um sistema interno de gestão da qualidade, de uma abordagem preventiva e de uma estreita relação com laboratórios oficiais, assegura a máxima qualidade da oferta em toda a extensão do território angolano.
