DONA XEPA
Há 20 anos que DONA XEPA conquistou o coração de milhões de angolanos, de Cabinda ao Cunene.
DONA XEPA é uma Marca 100% angolana, líder nacional no ramo alimentar.
O seu portefólio está em constante expansão com produtos de alta qualidade, que contribuem para o sucesso e notoriedade da família DONA XEPA, em Angola e no mundo.
Valores da marca
DONA XEPA mantém a liderança do mercado angolano, há já 20 anos, com uma imagem de Marca muito forte e o reconhecimento dos consumidores que a vêem como uma Marca de produtos de alta qualidade, que levam muitas Marcas concorrentes a tentarem imitar as suas características únicas.
Ao longo da sua já longa história, a DONA XEPA tem vindo a identificar as necessidades dos consumidores, tentando ir ao seu encontro com as melhores soluções, para todos os dias.
O slogan “O seu sabor dia-a-dia”, procura traduzir a satisfação diária dos consumidores com os produtos DONA XEPA, a primeira escolha à mesa dos angolanos.
Produtos e desenvolvimentos futuros
O portefólio da NDAD vai continuar a crescer com a introdução de mais categorias de produto de alta qualidade. Além das actuais quatro gamas DONA XEPA – Esparguete e Macarrão, Leite Condensado, Leite em Pó Gordo e Arroz – a Marca está a expandir o seu portefólio, identificando produtos de primeira necessidade que vão ao encontro das oportunidades de mercado e expectativas dos consumidores.
Este ano, a DONA XEPA irá introduzir mais duas novas categorias de produto em Angola: Chá Preto e Açúcar Refinado.
No mercado internacional, a Massa Esparguete, a Massa Macarrão e o Arroz continuam fortemente implantados, graças à sua qualidade e forte imagem de Marca.
Mercado
O mercado de produtos alimentares angolano conta com outras Marcas de qualidade, mas a liderança de DONA XEPA explica-se pela consistência em termos de qualidade superior e inalterada ao longo de duas décadas, e pelos produtos que constituem “O seu sabor dia-a dia”, como reafirma o seu slogan.
As famílias angolanas procuram produtos que correspondam às suas expectativas e que valorizem as suas receitas culinárias, nomeadamente em termos de sabor e textura,e é este, precisamente, o segredo que faz de DONA XEPA uma Marca líder e em franco crescimento.
Comunicação
Desde o seu lançamento, que os valores da Marca DONA XEPA se transmitem automaticamente de geração para geração –da avó para a mãe, da mãe para a filha.
A Marca está gravada na mente das famílias angolanas que consomem diariamente os seus produtos. As novas categorias de produto DONA XEPA, a lançar este ano no mercado, vão beneficiar da notoriedade da Marca e da sua imagem, bem como dos serviços de atendimento e apoio ao cliente.
O investimento em Marketing que a Marca sempre teve, aliado à qualidade dos seus produtos, permitiu que DONA XEPA se tornasse rapidamente numa referência em Angola.
Esse reconhecimento acompanhou a Marca ao longo dos anos, contribuindo para a construção de uma imagem forte. Actualmente, o foco da comunicação incide em outdoors, na rádio e no merchandising distribuído nos diversos pontos de venda da Marca, tal como calendários, T-shirts, aventais, entre outros.
Vantagens competitivas
A notoriedade da Marca DONA XEPA é suportada pela maior rede de distribuição de Produtos Alimentares & Diversos: a NDAD, LDA, uma empresa 100% angolana, líder do mercado nacional de comercialização e distribuição de produtos alimentares (FMCG) e que conta já com mais de 146 pontos de venda.
Com a NDAD nas 18 províncias de Angola e com o Cash & Carry TAKI, localizado em Viana, a Marca DONA XEPA consegue garantir a sua presença em todo o país, o que lhe confere uma maior penetração e uma maior visibilidade face à concorrência.
