PRIMAVERA
Em Angola, onde a cultura e a culinária se entrelaçam num ritmo vibrante, a Primavera destaca-se como uma explosão de sabores, uma homenagem à alegria e à tradição, um convite para celebrar a vida em cada refeição. Com produtos de alta qualidade e uma completa devoção à satisfação do cliente, a Primavera conquistou os paladares e os corações dos angolanos.
Valores da Marca
O caminho da Primavera é marcado pela busca incessante pela excelência culinária e pelo compromisso em oferecer produtos de elevada qualidade. A sua missão é despertar emoções através do paladar e enriquecer a experiência culinária em cada lar angolano. Este é o segredo que impulsiona a Marca: o sabor que transforma momentos comuns do quotidiano em memórias inesquecíveis. A sua obsessão pela excelência garante sabores autênticos e segurança alimentar a todos os seus produtos.
Da selecção rigorosa dos ingredientes, ao máximo rigor e controlo da sua produção, a Primavera eleva a qualidade a um patamar superior. Por entender que a culinária é uma poderosa expressão da cultura e da identidade de uma nação, a Marca orgulha-se da sua conexão com os sabores tradicionais que enriquecem a mesa das famílias angolanas.
Ao mesmo tempo, incentiva a exploração de novas possibilidades e a celebração da alegria de cozinhar e partilhar momentos saborosos.
Produtos e desenvolvimentos futuros
A Primavera orgulha-se da sua diversificada gama de produtos que transformam a cozinha angolana num palco de sabores irresistíveis. Desde massas premium até vinagre e margarina, cada produto reflecte o seu compromisso com a excelência.
A Marca é pioneira e líder do mercado de massas alimentares em Angola, com uma variedade de formatos para atender aos paladares mais exigentes. A sua polpa de tomate, assim como os seus molhos, são feitos com ingredientes frescos e seleccionados que garantem um sabor único.
A Primavera oferece também uma ampla variedade de enlatados para quem não tem tempo a perder na preparação dos alimentos, mas não abre mão do sabor autêntico: feijão-preto, branco, frade e encarnado, milho-doce, ervilhas, grão-de-bico, cogumelos, tomate pelado e macedónia de legumes. São enlatados que entregam a praticidade que a vida moderna exige e que elevam as receitas do dia-a-dia, tais como sopas, saladas, acompanhamentos e pratos tradicionais angolanos. Além disso, a Marca procura inovar e expandir o seu portfólio a categorias relevantes através do desenvolvimento de novos produtos, para atender às necessidades dos consumidores, sempre em constante transformação.
Isso inclui investimentos em tecnologia de ponta para o aprimoramento contínuo dos processos de produção, distribuição e comunicação.
Mercado
A Primavera está inserida num mercado dinâmico e competitivo, que conta com a presença de diversas Marcas nacionais e internacionais. Este é um mercado em constante crescimento, impulsionado pelo aumento da população, pela urbanização e pelas mudanças de hábitos alimentares. Com um amplo portfólio de produtos de qualidade, a Marca conquistou uma significativa representação em diversas categorias, e está estrategicamente posicionada para consolidar a sua liderança neste mercado em expansão.
Novas tendências surgem a cada dia, tais como o aumento da procura por produtos saudáveis, orgânicos ou convenientes, à medida que os consumidores se tornam mais atentos à saúde, mais conscientes dos impactos ambientais e dispõem de menos tempo para cozinhar. Tais mudanças estão no radar da Primavera, que implementa estudos e pesquisas de mercado para um alinhamento estratégico na expansão da sua Marca.
Entre os desafios enfrentados estão o alto custo de produção e a concorrência agressiva. Para superar estes obstáculos, a Primavera emprega estratégias como investimentos contínuos em inovação, expansão da distribuição e fortalecimento da Marca.
Comunicação
A Primavera adopta uma comunicação abrangente e dinâmica, que combina canais tradicionais e digitais para alcançar o seu público-alvo. A sua estratégia de comunicação é baseada em três pilares: destacar a qualidade e o sabor dos seus produtos, conectar-se com a cultura angolana, e promover a alegria que os seus produtos proporcionam aos consumidores. Para isto, a Primavera utiliza uma variedade de canais de comunicação, incluindo programas populares da televisão aberta, inserções de rádio em emissoras regionais, outdoors em localizações estratégicas e uma ampla programação nas plataformas digitais.
As redes sociais têm desempenhado um papel central na ligação da Marca ao público jovem e às novas tendências. No Facebook, Instagram e TikTok, além de trazer receitas saborosas, dicas culinárias, curiosidades e passatempos divertidos, a Marca realiza diversas campanhas anuais, nomeadamente concursos culturais.
A campanha “A Tua Foto Vale Um iPhone”, que convida os consumidores a enviarem fotos de pratos feitos com produtos Primavera, foi pioneira em Angola ao oferecer um iPhone de última geração como prémio. Já o concurso de dança “Kebra Tudo e Ganha” desafiou os consumidores a enviarem vídeos de dança com a música oficial da Primavera para ganharem diversos electrodomésticos. Desta forma, a Marca envolve-se em iniciativas que promovem a música, a dança, as tradições e a arte local, valorizando a riqueza cultural do país. Paralelamente, a Primavera realiza periodicamente promoções nos pontos de venda para oferecer descontos e brindes aos seus consumidores, para maximizar o impacto e a visibilidade da Marca.
Vantagens competitivas
A Primavera é uma Marca que tem como pilares fundamentais a obsessão pela qualidade, o fomento à criatividade culinária e a valorização da cultura angolana. Destaca-se da concorrência através da força aspiracional da sua Marca, da sua ampla distribuição e do seu compromisso com o sabor. Estes diferenciais posicionam a Marca como uma referência no sector alimentar angolano e reforçam o seu estatuto de Superbrands, uma Marca de Excelência em Angola.
Com o compromisso de oferecer alimentos deliciosos que despertam emoções através do paladar e estimulam a criatividade na cozinha, a Primavera ligou-se emocional e profundamente ao consumidor angolano. A Marca entende os valores e os costumes dos angolanos e utiliza essa compreensão para construir uma relação autêntica com os seus consumidores. Em síntese, a Primavera é uma Marca vibrante que se destaca no mercado pelo sabor inigualável dos seus produtos, pela inovação constante e pela conexão única com o consumidor.
A Marca está confiante de que continuará a crescer e a prosperar nos próximos anos, consolidando a sua posição como líder nos seus segmentos e contribuindo para o desenvolvimento do país.
