PRIMAVERA
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PRIMAVERA

Há sabores que nos marcam, que evocam memórias e criam ligações profundas. Em Angola, a Primavera tornou-se esse sabor: o toque especial nas refeições do dia-a-dia, o ingrediente que transforma a cozinha num espaço de afectos. Com produtos de qualidade e uma ligação genuína à cultura local, a Primavera é a Marca que desperta emoções através do paladar, o verdadeiro segredo do sabor.

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Sabia que?

Os produtos Primavera são consumidos em todo o território nacional, com distribuição nas 21 províncias de Angola. Estão também presentes em Moçambique e no Congo, assegurando capilaridade e visibilidade em supermercados, armazéns, cantinas e mercados informais.

Sabia que?

A linha de enlatados Primavera está entre as mais completas do país, oferecendo opções como feijão, grão-de-bico, milho, ervilhas, cogumelos e tomates pelados, soluções práticas para o dia-a-dia das famílias angolanas.

Sabia que?

A Primavera é uma Marca transversal que dialoga com diferentes gerações: desde os mais velhos, que valorizam a tradição e a qualidade, até os jovens, que se envolvem activamente nas campanhas digitais e criam receitas próprias com os seus produtos.

Sabia que?

O passatempo digital “A Tua Foto Vale um iPhone” tornou-se uma das campanhas mais aguardadas do ano. Milhares de consumidores já participaram partilhando as suas receitas com produtos Primavera em busca do prémio principal.

Sabia que?

Na última edição do desafio de dança “Kebra Tudo e Ganha”, mais de 100 bailarinos concorreram em três categorias: infantil, individual e colectiva. Os vencedores foram premiados com electrodomésticos e puderam indicar ONGs para receber donativos da Marca.
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Azzam Fakih
Manager

Valores da marca

A Primavera acredita que a comida tem o poder de unir gerações, contar histórias e transformar rotinas. É por isso que, desde a sua origem, a Marca se propõe a ir além do prato: convida a redescobrir sabores, a reinventar receitas e a viver experiências marcantes através do paladar. Mais do que facilitar a vida na cozinha, a Primavera inspira uma relação de afecto com os alimentos.

A sua missão é clara: despertar emoções à mesa, aliando qualidade, autenticidade e inspiração. Ao mesmo tempo que valoriza os sabores e hábitos angolanos, a Primavera estimula a criatividade culinária, incentivando os consumidores a experimentarem novas combinações e possibilidades. É esta combinação de ousadia e sensibilidade que transforma cada produto num convite a saborear sem medo de ser feliz.

Com uma obsessão permanente pela excelência e segurança alimentar, a Marca garante um elevado padrão em todas as etapas do processo, da selecção dos ingredientes à apresentação final. Esta dedicação, aliada a uma identidade vibrante, consolida a Primavera como uma Marca que respeita a tradição e fala com ousadia à nova geração de apaixonados por comida. 

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Produtos e desenvolvimentos futuros

Com uma gama completa que acompanha todas as etapas da preparação culinária, a Primavera posiciona-se como uma Marca essencial na cozinha angolana. Do pequeno-almoço ao jantar, dos pratos simples aos momentos especiais, os seus produtos oferecem praticidade sem abrir mão do sabor e da qualidade.

O seu portefólio inclui massas em diversos formatos, molhos, polpa de tomate, enlatados, vinagre, óleo e margarina. Estas categorias reflectem a versatilidade da sua presença à mesa e permitem-lhe ser uma verdadeira aliada das famílias angolanas na rotina diária, respondendo com soluções confiáveis e saborosas. Do almoço de domingo em família ao lanche improvisado, da marmita levada para o trabalho às refeições partilhadas com amigos, os produtos Primavera fazem parte da alimentação de milhões de angolanos.

Sempre atenta às transformações do mercado e aos hábitos de consumo, a Marca investe continuamente na modernização dos seus processos e na optimização da distribuição. O compromisso com a excelência operacional e a busca por inovações asseguram que a Primavera mantenha o seu papel de referência no sector alimentar em Angola.

Mercado

A Primavera conquistou um lugar de destaque no quotidiano dos consumidores angolanos, afirmando-se como uma das Marcas alimentares mais reconhecidas e queridas do país. Presente nas 21 províncias, a sua distribuição capilar assegura que os produtos cheguem a famílias de todos os estratos sociais, tanto no retalho moderno como nos mercados informais e grossistas. Mais do que uma Marca visível, a Primavera é uma Marca lembrada — reconhecida pelo sabor, pela cor da embalagem, pela familiaridade com que é chamada nos lares angolanos.

Esta presença transversal é reforçada por um portefólio diversificado que se adapta a diferentes contextos de consumo e hábitos regionais. A Marca responde com agilidade às dinâmicas do mercado, mantendo-se acessível, relevante e consistente.

A reputação da Primavera assenta na confiança construída ao longo dos anos e no reconhecimento da sua proposta de valor: produtos fiáveis, fáceis de utilizar e com um sabor que agrada aos mais exigentes paladares. Ao ocupar um território próprio entre o tradicional e o moderno, a Marca posiciona-se como uma referência na alimentação angolana, sendo sinónimo de praticidade, qualidade e proximidade. 

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Comunicação

A Primavera destaca-se pela maneira como se comunica com os seus consumidores: de forma directa, calorosa e culturalmente relevante. Presente nas principais plataformas digitais — incluindo o TikTok, onde foi pioneira dentro do grupo —, a Primavera aposta em conteúdos autênticos, muitas vezes em parceria com influenciadores locais, que aproximam a Marca das novas gerações e do quotidiano angolano.

Entre as suas iniciativas digitais de maior impacto destacam-se o concurso de fotografias “A Tua Foto Vale um iPhone”, que mobiliza a criatividade culinária dos consumidores, e o desafio de dança “Kebra Tudo e Ganha”, uma celebração do talento local que une entretenimento e responsabilidade social. Estas campanhas demonstram como a Primavera consegue mobilizar o público sem perder a leveza e a alegria que caracterizam a Marca, especialmente junto dos mais jovens, com quem tem vindo a fortalecer uma relação autêntica e contemporânea.

A comunicação também se manifesta de forma estratégica nos pontos de venda, com materiais que garantem destaque visual e reforçam o reconhecimento da Marca em supermercados, armazéns e mercados de proximidade.

Vantagens competitivas

O sucesso da Primavera assenta numa combinação única de atributos que a posicionam de forma sólida e distinta no mercado alimentar angolano. A Marca alia tradição e modernidade com naturalidade, oferecendo uma gama completa de produtos que respondem às necessidades reais dos consumidores — com qualidade, confiança e um sabor autêntico. É esta presença afectiva, construída com consistência e respeito, que transforma a Primavera numa referência que ultrapassa o rótulo e chega ao coração do consumidor.

A sua presença multicanal, que vai desde o retalho moderno aos mercados informais, garante acessibilidade e visibilidade em todo o território nacional. Esta capilaridade reforça a proximidade com os consumidores, factor que tem sido uma das grandes forças da Marca ao longo dos anos.

Além disso, a comunicação da Primavera diferencia-se pela autenticidade, criatividade e envolvimento cultural, com campanhas que mobilizam, emocionam e inspiram. A Marca combina excelência operacional com relevância emocional, o que a torna não apenas uma escolha de compra, mas uma Marca com a qual os consumidores se identificam.

É esta combinação de sabor, qualidade, presença e afecto que mantém a Primavera entre as preferidas das famílias angolanas.