YOLO
Desde o seu lançamento em Janeiro de 2021, a bebida alcoólica ready-to-drink Yolo rapidamente se afirmou como uma referência no seu segmento. Emergiu como uma escolha popular entre os consumidores que procuram conveniência sem comprometer o sabor ou a qualidade. A bebida, pre-mixed e embalada para consumo imediato, atende a diversas preferências e ocasiões, desde encontros casuais a eventos ao ar livre e noites descontraídas em casa.
Valores da marca
Yolo, a Marca de bebidas alcoólicas ready-to-drink da Unique Beverages SA, foi concebida para ser conveniente, proporcionando uma experiência de consumo sem complicações, para todos os que desejam uma opção rápida e fácil. A Marca destaca-se pela utilização de ingredientes de elevada qualidade e pela manutenção de perfis de sabor consistentes entre os diferentes lotes.
A Yolo valoriza a saúde e o bem-estar dos clientes acima de tudo. A Marca utiliza fórmulas mais saudáveis, como baixo teor de açúcar, sabores naturais ou benefícios funcionais, como hidratação ou energia, proporcionando uma rápida substituição das fontes de energia tradicionais.
A transparência e confiança são também factores cruciais para o sucesso da Yolo. Além de fornecer informações nutricionais nas garrafas, a Yolo realiza programas de sensibilização para o comércio e os consumidores, reforçando a sua credibilidade.
Paralelamente, a acessibilidade e a inclusão são determinantes para a sustentabilidade da Marca e lealdade dos consumidores. As interacções regulares entre o comércio e os consumidores tornam a Marca amplamente reconhecida, conquistando cada vez mais consumidores fiéis.
Outro vector essencial para a construção da imagem da Marca é o envolvimento com a comunidade. A equipa Yolo realiza regularmente campanhas de sensibilização, com o objectivo de promover um consumo moderado e alertar para os perigos do álcool na condução. Desta forma, a Yolo não só promove a educação e a responsabilidade, como também fortalece os laços com a comunidade, consolidando a sua posição no mercado.
Produtos e desafios futuros
A Yolo está disponível em duas variantes, Whisky & Cola e Vodka Mix. Com embalagens disruptivas, impactantes e atraentes, tem conquistado cada vez mais a juventude angolana. As mudanças nas regulamentações relativas aos ingredientes, rotulagem e questões relacionadas com a saúde irão influenciar a formulação dos produtos e as estratégias de marketing no mercado de bebidas ready-to-drink (RTD).
A Yolo preocupa-se em acompanhar sempre as tendências do mercado e em estar em conformidade com os padrões em constante evolução. O futuro do mercado Yolo é promissor, com oportunidades de inovação em várias categorias de produto e novas variantes pre-mixed.
Nos próximos anos, a procura dos consumidores por conveniência, saúde, sustentabilidade e personalização continuará a impulsionar o desenvolvimento de novas e emocionantes extensões da Marca Yolo.
Mercado
O sector de bebidas ready-to-drink, onde a Marca Yolo se inclui, é dinâmico, impulsionado pela procura dos consumidores por conveniência, saúde e inovação. O sucesso de Yolo e o seu crescimento serão provavelmente moldados pela diversificação contínua da sua oferta e pelo investimento na sustentabilidade e integração digital, para melhorar o envolvimento e a satisfação dos consumidores.
A equipa de Inovação e Desenvolvimento da Yolo trabalha constantemente na criação de novos produtos e variantes para satisfazer as exigências em evolução dos seus clientes.
Comunicação
A estratégia de comunicação e promoção da Yolo envolve a sua presença nos pontos de venda da Marca, a identificação do seu público-alvo, a selecção dos canais mais eficazes para chegar até ele e a transmissão de uma mensagem atraente que destaca a diversão, a excitação e a filosofia de “viver o presente”.
Trabalhando com várias agências de media, a Marca comunica com o seu público jovem através das redes sociais (Meta e TikTok); com um público mais de nicho através de influenciadores; com os internautas através do Google; e com um target mais alargado através do patrocínio de eventos que incluem experimentação de produto.
A Yolo utiliza ecrãs LED estrategicamente colocados em estradas para passar mensagens sobre os atributos da Marca, como as características das suas bebidas, a conveniência, o sabor e a qualidade. A ideia é captar a atenção dos condutores e passageiros, mantendo a Marca presente na mente dos consumidores mesmo enquanto estão em movimento.
Faz ainda parte da sua estratégia de comunicação a valorização do feedback do comércio, ou seja, as opiniões e sugestões de retalhistas, distribuidores e outros parceiros comerciais. Estes inputs são essenciais para entender melhor como os produtos estão a ser recebidos no mercado, identificar possíveis áreas de melhoria e adaptar as estratégias de marketing e distribuição de acordo com as necessidades e preferências do mercado.
A Yolo recolhe, igualmente, feedback dos seus consumidores para obter informações sobre a receptividade dos seus produtos, e utiliza conteúdos criados pelos internautas nas redes sociais para conquistar uma percepção positiva da Marca e um sentimento de transparência.
Assegurando que todas as suas actividades de comunicação e promoção estão em conformidade com as políticas estabelecidas pelo governo e pelos organismos reguladores, a Yolo segue ainda todas as directrizes sobre qualidade e práticas de comunicação. Por exemplo, a Marca respeita a regra de “Não vender a menores de 18 anos” e limita as suas campanhas publicitárias na televisão a horários pós-21h, de acordo com as regulamentações governamentais.
A Yolo também trabalha junto dos retalhistas para melhorar a visibilidade da Marca nas lojas através de exibições estratégicas e promoções cruzadas. Estas iniciativas ajudam a criar “buzz” em torno da Marca, aumentando o envolvimento dos consumidores e incentivando as vendas.
Vantagens competitivas
Inicialmente introduzida no mercado informal, a Yolo rapidamente ganhou tracção devido à sua qualidade excepcional aliada a um preço acessível. Com a sua embalagem bonita, vibrante e atraente que já conquistou o seu público-alvo – a juventude angolana – a Yolo oferece dois sabores tentadores: Whisky & Cola e Vodka Mix. Estes proporcionam aos consumidores uma experiência de consumo perfeitamente equilibrada e sem complicações.
No mundo acelerado de hoje, onde os jovens procuram tanto rapidez como diversão, a Yolo emerge como a companhia ideal. De acordo com o estudo realizado pela Superbrands em Angola, a Yolo conseguiu captar e conquistar a preferência dos consumidores num curto espaço de tempo.
