Como funciona o processo de seleção?

Consumidor

Através de entrevistas pessoais a consumidores
representativos da população angolana, estes
indicam, em espontâneo, três marcas, por cada uma
das seguintes dimensões:

• Marcas únicas
• Marcas em que mais confia
• Marcas com as quais se identifica
• Marcas que satisfazem as suas necessidades e
  aspirações
• Marcas mais conhecidas

O estudo junto do consumidor confere ao projecto a
perceção espontânea que as marcas suscitam nos
consumidores. Uma perceção holística, resultado de
um trabalho variado, nos vários pontos de contacto
com as marcas.

Conselho

O Conselho Superbrands classifica uma lista de
mais de 1300 marcas, segundo os seguintes
critérios:

• Domínio de mercado
• Longevidade
• Goodwill
• Fidelização
• Aceitação

Este conselho de especialistas confere ao projecto
a visão de um painel de profissionais de
marketing, responsáveis no dia-a-dia pela condução
das suas próprias marcas.

Ponderação

Através da ponderação entre a votação do Conselho
Superbrands e do painel de consumidores, obtém-se
a lista das marcas elegíveis para o projecto
Superbrands.

A fase de ponderação agrega estas duas visões,
tornando a seleção das Superbrands uma verdadeira
ferramenta independente de avaliação das marcas de
excelência que operam no mercado.