A Geração M é criativa, vai ser líder e não seguidora, vai dar voz a novas expressões artísticas, nas mais variadas áreas. A Geração M é corajosa, vai assumir a mudança, falar sem rodeios e abrir as portas ao mundo. A Geração M é ligada, na rua ou na web, a ricos e a pobres, em Angola ou no estrangeiro.

2013 foi só o começo. A Geração M lançou--se no mercado com um projecto ambicioso que passa por desenvolvimentos inovadores nos serviços, nos produtos, e no envolvimento das novas gerações em iniciativas de carácter cultural, desportivo ou empresarial. Nos serviços, a Geração M oferece três planos pré-

-pagos simples e transparentes. O MandaKarga Leve, o MandaKarga Nice e o MandaKarga Tudo, inovadores pela lógica ímpar de efeito de rede, oferece a possibilidade de todos os utilizadores poderem falar gratuitamente entre si. Destinados a diferentes públicos jovens, com diferentes possibilidades financeiras, cada um dos planos oferece preços atractivos com acesso a grandes quantidades de minutos, SMS e dados para acesso à internet, onde se destaca a oferta de 1GB mensal, nos planos MandaKarga Nice e MandaKarga Tudo. Nos produtos, a Geração M lança o MandaKarga Swag, um smartphone exclusivo de custo reduzido, com 3G e uma câmara de 5MB.

No envolvimento das novas gerações, há a destacar a criação do projecto "MandaKarga na Música", que faz uso das novas plataformas digitais da Marca para encontrar novos DJ, MC e dançarinos. Já o projecto "MandaKarga no Futuro" é um concurso de ideias destinado a todos os alunos do crescente universo académico angolano, com entrega de uma Bolsa para execução da ideia vencedora e com acompanhamento especializado. No desporto, a Geração M entra em campo para apoiar e desenvolver o basket de rua, contribuindo para a valorização de campos urbanos. No futuro, a Geração M vai continuar a actuar em diferentes áreas de interesse dos jovens angolanos, decididas em função do diálogo estabelecido com estes.

Segundo dados do INE de 2013, Angola tem 19.183.590 habitantes, cerca de 44% com menos de 14 anos de idade e cerca de 21% entre os 15 e os 24 anos. Em Luanda, a população é bastante jovem, tendo cerca de 46% com menos de 24 anos. São 4 milhões de jovens entre os 15 e os 24 anos que constituem a nova geração que vai construir a "Angola do Futuro", num país já em desenvolvimento, com crescentes melhorias na educação, na qualidade de vida e com um contínuo aumento do poder de compra.

Sendo a primeira rede móvel dirigida particularmente a jovens, a Geração M não teve concorrência directa na altura do lançamento. A presença da Marca Geração M estendeu-se aos pontos de contacto já existentes da Marca-mãe Movicel, em mais de 140 lojas e agentes padronizados, nas 18 províncias de Angola.

A Geração M é uma Marca inspiradora que pretende mostrar o "power" dos jovens angolanos, com uma mensagem incisiva e uma estética arrojada. Mais do que uma assinatura de Marca, MandaKarga estabelece uma atitude empreendedora e de "empowerment" da Geração M. Visualmente, a Marca manifesta--se com muito ritmo e cor, de forma vibrante e camaleónica. Verbalmente, comunica com humor e provocação, afastando-se do discurso formal e por vezes paternalista das Marcas tradicionais. No entanto, a Geração M é como o seu público-alvo, tem um comportamento adaptável às exigências do contexto onde está presente. Mais adulta e sofisticada numa entrevista de emprego, mais jovem e descontraída numa saída com amigos. A Marca foi lançada em Maio de 2014, com uma campanha multimeios em TV, outdoor, rádio e internet. Em ambientes digitais, a Marca entra em força através de página própria, página de Facebook e canal de YouTube, numa estratégia de construção de comunidade colaborativa, que vai permitir o conhecimento crescente das opiniões, interesses e atitudes da Geração da Mudança, permitindo ajustar o comportamento da Marca em todos os seus pontos de contacto. Mas talvez o grande diferencial da Geração M seja a filosofia de estar onde os jovens estão e, mais do que falar, fazer.

A Geração M está focada na Geração da Mudança, quer ouvi-la para a conhecer melhor, tornando-se na primeira Marca angolana verdadeiramente relacional. A oferta de serviços e produtos tenderá a cumprir melhor os interesses e expectativas dos jovens.

Com cerca de 44% da população com menos de 14 anos, a Geração M tem um gigantesco potencial de crescimento, se conseguir conquistar, hoje, os "decision makers" de amanhã.